Анализ Почему спорт — это экономия для операторов в условиях второй изоляции

Когда премьер-министр Великобритании Борис Джонсон объявил, что 5 ноября Англия приближается ко второму карантину, это должно было показаться чувством дежавю для игровой индустрии.

В результате этих мер все 5681 букмекерская контора в стране, а также казино и бинго-залы были закрыты как минимум до 2 декабря, чтобы снизить уровень заражения коронавирусом. В настоящее время многие страны Европы вновь ввели запретительные ограничения, снова остановив розничный бизнес в отрасли.

Однако заявление Джонсона, случайно сделанное на Хэллоуин, не было таким страшным для операторов, как первая блокировка, осуществленная в марте в большинстве европейских стран, которая привела к приостановке работы во всех основных спортивных лигах и соревнованиях.

Ни для кого не секрет, насколько закрытие букмекерских контор и остановка спортивных трансляций повлияли на операторов по всему миру, особенно в Европе. В августе William Hill заявил, что ожидает окончательного закрытия 119 пунктов приема ставок на Хай-стрит в результате пандемии, в то время как Racing Post было вынуждено прекратить выпуск своей газеты с 25 марта по 1 июня на том основании, что не было достаточно релевантного контента, чтобы оправдать свою цену.

Влияние на live-спорт привело к данным в июле специалистов по данным об азартных играх H2 Gambling Capital, прогнозирующим валовую выручку от азартных игр (GGR) в секторе ставок, включая скачки и собачьи бега, ставки на спорт, а также другие вертикали, которые снизятся до 60 миллиардов долларов к 2020 году. снижение на 21% с $ 75 млрд, прогнозируемых в начале года. Эта цифра также представляет собой падение на 15% в годовом исчислении.

Но возвращение в мае крупнейших лиг Европы, начиная с немецкой бундеслиги и затем месяц спустя английской премьер-лиги, продемонстрировало, насколько важны и популярны ставки на спорт для операторов. Это особенно очевидно при более внимательном рассмотрении финансовых результатов за второй и третий кварталы от крупных операторов ставок на спорт.

GVC была одним из крупнейших операторов, ощутившим недостаток ставок на спорт. Чистая игровая выручка (NGR) упала на 11% в годовом исчислении во втором квартале, а спортивная NGR снизилась на 6%. Однако возвращение вышеупомянутых высших футбольных лиг в мае и июне, за которым последовал летний нокаут-турнир Лиги чемпионов УЕФА в августе, привело к росту состояния: NGR в спортивном сегменте выросла на 24% в третьем квартале по сравнению с к аналогичному периоду 2019 года. Общий NGR вырос на 12% по сравнению с прошлым годом.

Для Kindred ставки оператора на спорт GGR упали на 45% по сравнению с предыдущим кварталом во втором квартале, но в третьем квартале он был на 11% выше, чем в 2019 году, увеличившись до 120,9 млн фунтов стерлингов (160,6 млн долларов США), что на 67,5 млн фунтов стерлингов резко выросло. Q2.

Если посмотреть на Kambi, то выручка поставщика ставок на спорт во втором квартале упала на 32% с 2019 года до 14,8 млн евро (17,6 млн долларов), но возвращение к живому спорту позволило компании продемонстрировать ежегодное увеличение выручки на 22% до 28,1 млн евро.

Flutter также продемонстрировал увеличение общей выручки в третьем квартале, которая выросла на 27% по сравнению с 2019 годом на условной основе до 1,33 млрд фунтов стерлингов. Что касается доходов от ставок на спорт, то они выросли на 32% с 2019 года до 798 миллионов фунтов стерлингов.

Возможно, возвращение к почти полной помощи в спортивном календаре означает, что неудивительно, что великий британский рынок наконец-то показал онлайн-рост в сентябре. После двух месяцев спада доход от онлайн-гемблинга в Великобритании вырос на 3% по сравнению с предыдущим месяцем в сентябре до 420 миллионов фунтов стерлингов, при этом валовой доход от азартных игр (GGY) от крупнейших операторов, представляющих 80% онлайн-рынка, вырос на 15%. до 189,7 млн фунтов стерлингов, согласно данным Комиссии по азартным играм.

Несмотря на то, что другие вертикали, такие как киберспорт и виртуальный спорт, оказались надежными заменителями, в то время как ставки на спорт были недееспособны в стороне в начале этого года, все вышеупомянутые финансовые данные указывают на то, что ставки на спорт имеют значение как для клиентов, так и для операторов во всей отрасли.

В то время как первая изоляция означала период уныния для отрасли, которой пришлось обратиться в другое место, чтобы компенсировать потерянный доход, на этот раз все должно быть иначе. Вместо этого операторы будут больше надеяться на квартальный рост доходов, поскольку продолжение спортивных трансляций в прямом эфире покажет, что в конце туннеля очень много света.

Back to top button